Coraggioso.ruПолезноеКто такие Зумеры и как их выявлять в обществе и почему их главная черта циничность

Кто такие Зумеры и как их выявлять в обществе и почему их главная черта циничность

Зумер (ZOOMER) — это дитя глобализации, представитель самого молодого поколения, школьник, или только закончил школу. Имеет богатый опыт в использовании компьютера и интернета, некоторые пребывают в сети с самого рождения. Из-за развития интернета объективно умнее и циничнее последующих поколений. Девушки красятся не по примерам своих матерей, а по гайдам профи, выглядят на 5 лет старше и гораздо симпатичнее прошлых поколений в годы их юности. Парни атлетичны, выше предыдущих поколений, весьма рано походят на мужчин, следят за собой, модно одеваются.

Кто такие Зумеры и как их выявлять в обществе и почему их главная черта циничность

Исторический контекст

От него, по мнению Уильяма Штрауса и Нила Хау, зависит то, какими чертами будет обладать то или иное поколение. Это значит, что общие черты людей, родившихся в определенном временном промежутке, насыщенном некими историческими событиями, детерминированы этими событиями. Проще говоря, люди, родившиеся в ту или иную эпоху, будут нести в себе ее черты. И не только черты: одно поколение, согласно теории Штрауса – Хау, объединяют схожие убеждения и модели поведения. Зная о жизненном опыте, который эти люди разделяют со своими ровесниками, они сами будут чувствовать принадлежность к этим обществам. По таким критериям авторы и отделяют одно поколение от другого.

Но исследователи не только разграничили поколения, но и выявили закономерность в их смене. Проанализировав настроения в обществе и исторические события с 1584 года, они предположили, что эта смена происходит циклично, то есть характерные черты определенного поколения обязательно повторятся через некий промежуток времени. Штраус и Хау назвали эту модель превращениями (или периодами) и выявили четыре ступени цикла социальных и настроенческих эр, то есть превращений.

Как появились эти странные названия?

В 1991 году американские ученые Нейл Хоув и Уильям Штраус представили свою научную работу – теорию поколений. В ее основе лежит мысль о том, что модели поведения разных поколений людей обусловлены историческим контекстом, в котором те росли и взрослели. Каждое из поколений, рожденных после окончания Второй мировой войны, исследователи назвали по-своему: бэби-бумеры и поколения Х, Y, Z. Смена поколений, по их мнению, происходит приблизительно каждые 20 лет.

Пророки и странники

Каждый период длится около 20-22 лет, то есть одно поколение. Полный цикл завершается за 80-90 лет – авторы назвали его saeculum, что в переводе с латыни означает «естественный век», и выделили в нем четыре периода-превращения.

Первый – подъем – это период после некоего кризиса, когда сильны социальные институты, а вот индивидуализм слаб, то есть люди склонны поступать в соответствии с требованиями общества, не опираясь на личные нужды. Поколение, родившееся в этот период, уверено, что всего можно добиться сообща, те же, кто так не считает, зачастую страдают от того, что не следуют «общим» правилам. Именно такая картина в социуме, по мнению авторов, наблюдалась в США после Второй мировой войны, а конец ей положило убийство Джона Кеннеди в 1963 году. Архетип этого поколения Штраус и Хау назвали Пророком. Он рождается после кризиса, во время оживления общества. По сравнению с родителями такие дети зачастую избалованы, а в середине жизни обращают много внимания на мораль и принципы. Представителей этого типа поколения в XX веке называют бумерами (от слова «бэби-бум» – массового повышения рождаемости, которое наблюдалось в Штатах после Второй мировой).

Кто такие Зумеры и как их выявлять в обществе и почему их главная черта циничность
Второй период – пробуждение. Людям начинают надоедать опостылевшие нормы «коллективного счастья», в массах зреет бунт. Социальные институты подвергаются нападкам, во главу угла постепенно встает личное, а не общественное. Людей внезапно начинает утомлять дисциплина, они хотят вернуть себе право на собственное мнение и индивидуализм. Молодежь смотрит на предыдущее поколение как на период застоя, культурной и духовной бедности. Архетип, который соответствует этому поколению, называют Странником. Его представители рождаются во время расцвета социальных идеалов и духовных исканий. Из-за пережитого ранее кризиса такие дети часто незащищены и во взрослом возрасте становятся прагматиками. Представителей этого периода в прошлом веке именуют поколением Х.

Третий период называется Спадом. И здесь то, что намечалось во втором периоде, расцветает пышным цветом: социальные институты окончательно преданы забвению, индивидуализм поставлен во главу угла. Это уже не бунт, а торжество личного против общественного. Люди хотят наслаждаться жизнью. Спад – период индивидуального прагматизма и уверенности в своих силах, время защищенности. В результате на свет появляется архетип Героев – энергичных и уверенных в себе. Представителей такого поколения в прошлом веке авторы окрестили миллениалами.

И, наконец, последний период – Кризис. Общество вновь ощущает какую-то напряженность, люди хотят воссоединения: они чувствуют, что это необходимо для выживания нации. Культура меняет вектор в сторону нужд социума, люди постепенно начинают осознавать себя как членов большой группы. Архетип этого поколения – Художник. Его представителей в реалиях сегодняшнего дня называют зумерами.

Кто такие Зумеры и как их выявлять в обществе и почему их главная черта циничность
Многие встретили теорию поколений с восторгом, называя ее «дерзким и оригинальным утверждением», другие по сей день критикуют за отсутствие эмпирических данных (которые сложно получить, потому что придется проанализировать гигантское число людей) и то, что авторы не учитывают индивидуальную историю каждого человека, проявляя склонность к излишнему обобщению. По словам же авторов теории, они никогда и не претендовали на монохромность поколений и хотели лишь подчеркнуть возможность говорить о поколениях в том же контексте обобщенности (а, вероятно, и в большем), что и о расе, политических или религиозных воззрениях.

Зумеры, бумеры и миллениалы – кто они такие

Предыдущее поколение — люди, рожденные в 1980-е и 1990-е — это миллениалы, поколение Y. А родители миллениалов — бумеры, поколение бэби-бума. Между ними — поколение X, иксеры, о которых почему-то вспоминают редко.

Но американская классификация поколений в бывшем СССР не всегда работает. Поэтому российские социологи порой предлагают использовать другое деление — на «последнее советское поколение», «детей перестройки» и «рожденных при Путине».

Теория поколений не является научной. Но в популярной культуре и юморе образы ворчливого бумера, не желающего взрослеть миллениала и школьника-зумера прижились и воплощают извечный конфликт отцов и детей.

Кто такие зумеры и зумерки. Поколение Z в России

Особенности зумеров

Молодежи в любую эпоху свойственны определенные качества, знают социологи. Это активный поиск места в жизни; открытость новым идеям, высокая адаптивность; идеализм и свобода от предрассудков; критическое отношение к старшему поколению; повышенная социальная мобильность; освоение новых ролей; стремление выделяться из толпы, особая мода и сленг.

Однако у поколения Z есть и другие особенности, присущие только ему:

  • Зумеры с детства владеют новыми технологиями, чуть ли не в детский сад ходят со смартфонами. Они с трудом представляют, что когда-то не было интернета. Поэтому для них нет жесткого разделения на онлайн и офлайн: интернет и соцсети — такая же настоящая жизнь, как и происходящее за окном.
  • Они не смотрят телевизор, не читают газет, редко используют физические носители информации, предпочитая облачные сервисы.
  • Родились в мире глобализации и прозрачных границ, им не так важны национальные различия, не близки идеи национализма и ура-патриотизма. Они вообще спокойнее относятся к разнообразию и чужим отличиям: каждый живет как хочет.
  • С детства живут в мире постмодернизма, где нет четкого деления на правду и выдумку: отсюда любовь к постиронии и абсурдному юмору.
  • Непрерывно потребляют новую информацию небольшими порциями, склонны к «клиповому мышлению».
  • Не ищут стабильности любой ценой и не стремятся к офисной работе «с девяти до шести». В профессии им важнее чувствовать свою ценность, приносить пользу и видеть уважение, объясняет Дарья Фокина в статье для Forbes .

Поколение Z в России

Отечественные зумеры не застали ни краха СССР, ни лихих 90-х. Им знакомы лишь «сытые 2000-е», а эпохи Ельцина, Горбачева и Брежнева кажутся далеким прошлым.

В результате российские зумеры — «непоротое поколение», воспитанное в относительно свободном духе. У них больше самоуважения, готовности отстаивать свои интересы, меньше страха перед авторитетами — например, перед школьными учителями.

Но зумеры не так уж отличаются от своих родителей: большую часть ценностей они унаследовали от миллениалов и иксеров, приводит мнение исследователей РБК . Родители российских зумеров помнят 90-е, так что многие сумели научить детей уважительному отношению к труду и деньгам.

При этом российское общество неоднородно, так что у молодого поколения могут быть очень разные ролевые модели — от рэперов и бьюти-блогеров до политических активистов.

Кто такие зумеры и зумерки. Поколение Z в России

Перегруженные и волнующиеся

«Почему у половины населения земли депрессия? Наверное, это все из-за интернета, нужно его запретить!», «Почему родители думают, что все наши переживания и проблемы из-за интернета?» — иронизировали пользователи Twitter. Утверждение о том, что соцсети вызывают у подростков стресс, изрядно надоело молодому поколению, но специалисты не спешат однозначно его опровергать. Так, председатель кафедры психотерапии и связанных с психическим здоровьем профессий университета Хофстра (Hofstra University) в США Джейми Митус считает, что одержимость технологиями действительно может приводить к расстройствам, включая депрессии, тревогу и проблемы со сном.

По мнению специалистки, именно поколение Z сталкивается с самыми серьезными последствиями так называемого iDisorder — относительно нового расстройства. Оно заключается в том, что способность мозга обрабатывать информацию меняется из-за интернета. Правда, речь идет не об умеренном, а о бесконтрольном и компульсивном использовании сети, риск развития которого увеличивается, если ребенок рано получает доступ к гаджетам.

Когда ты получаешь девайс в возрасте пяти лет, у тебя еще не развита особенность регулировать [потребление информации]

Джейми Митуспредседатель кафедры психотерапии и связанных с психическим здоровьем профессий университета Хофстра (Hofstra University)Боязнь упущенной возможности (fear of missing out, FoMO) — еще одна проблема, которую связывают с увлечением молодежи соцсетями. Оксфордский словарь описывает это состояние как волнение из-за того, что где-то в другом месте происходит интересное или увлекательное событие. С этим неприятным ощущением зумеры и их предшественники-миллениалы (люди, родившиеся с начала 80-х до середины 90-х годов) знакомы не понаслышке. Так, специалисты из индонезийского университета Таруманагара (Tarumanagara University) выявили прямую связь между боязнью упущенной возможности у зумеров и чрезмерным использованием смартфонов.

Исследователи из Университета штата Аризоны (Arizona State University) также выяснили, что представители поколения Z испытывают страх упущенной возможности на работе, когда не пользуются гаджетами. «Участники [опроса] рассказывали, что проверяли свои телефоны в неподходящее для этого время, чувствуя из-за этого небольшую вину», — сообщили авторы работы.

Кто такие Зумеры и как их выявлять в обществе и почему их главная черта циничность
Сами подростки, впрочем, осознают неоднозначную роль интернета во влиянии на их ментальное здоровье, что показывают результаты опроса поколения Z, проведенного исследовательским центром Пью в Вашингтоне (Pew Research Center).

Около 45 процентов подростков утверждают, что испытывают перегруженность из-за накала страстей в соцсетях. Порядка четырех из десяти подростков говорят, что ощущают давление, связанное с необходимостью публиковать только контент, который выставляет их в хорошем свете или который соберет много комментариев и лайков. Другие считают, что социальные сети плохо повлияли на их самооценку: 26 процентов подростков отмечают, что эти сайты заставляют их быть недовольными своей жизнью

Исследовательский центр ПьюВкупе с этими данными статистика использования подростками технологий способна ввергнуть в панику обеспокоенных родителей и педагогов. Компания Google узнала, что зумеры раньше своих предшественников получали собственные смартфоны: примерно в возрасте 12 лет. Согласно исследованию компании Global Web Index, большинство представителей поколения Z проводят онлайн хотя бы один час каждый день. При этом общее экранное время, которое они тратят ежедневно на потребление контента из разных платформ — смартфонов, планшетов, ноутбуков, телевидения, — оценивается во внушительные восемь часов.

Кто такие Зумеры и как их выявлять в обществе и почему их главная черта циничность
«Поколение Z — истинные туземцы цифрового мира. (…) Они процветают в этой обстановке, но также показывают признаки зависимости от нее. 69 процентов из них чувствуют дискомфорт после того, как они не получали доступ к интернету более восьми часов, а 27 процентов могут прожить без него лишь час», — заявил сооснователь исследовательской и консалтинговой компании Центр динамики поколений (The Center for Generational Kinetics) Джейсон Дорси, цитируя исследование своей организации.

Такое тесное взаимодействие зумеров с миром технологий с раннего возраста привело к изменению восприятия виртуальной сферы: в отличие от старших поколений, у «зетов» цифровая и аналоговая реальности почти не разграничены, а представляют единое целое

«Если говорить о поколении Z и технологиях, здесь почти нет разделения. Я даже не знаю, считают ли зумеры это технологиями. Они просто воспринимают технологии как есть. Технологии попросту прочно укоренились в их ежеминутных действиях», — рассуждает Джек Маккензи, вице-президент компании по маркетинговым исследованиям PSB. Аналогичной точки зрения придерживаются специалисты из университета штата Аризоны. Они выяснили, в частности, что многие зумеры не проводят грань между офлайн- и онлайн-общением, в отличие от представителей предыдущих поколений.

Многозадачные и мыслящие «клипами»

Совмещать непрекращающийся интернет-серфинг с насущными делами зумерам помогает многозадачность, которая выражается в способности одновременно пользоваться гаджетом (возможно, и не одним) и заниматься делом в аналоговом мире. «Возможность вести разговор и одновременно “свайпать” социальные сети, используя несколько гаджетов одновременно, — это то, что сразу выделяет зумера», — отметила в беседе с «Лентой.ру» Светлана Подорожная, стратег агентства по работе с блогерами DIDENOK TEAM.

92 процента представителей поколения Z практикуют многозадачность — они сидят в интернете и в то же время занимаются другими делами. Они также больше всех других поколений склонны принимать пищу (59 процентов), слушать музыку (59 процентов), говорить по телефону (45 процентов) или танцевать (28 процентов), просматривая страницы в интернете

Squarespaceкомпания, занимающаяся созданием веб-сайтов и программного обеспечения для управления контентомОднако многозадачность вкупе с обилием потребляемой информации создает нагрузку на нервную систему, что также связывают с нарушением контроля внимания. Поколению Z свойственно поверхностное считывание контента ради экономии времени. При потреблении информации их внимание фокусируется на ярких заголовках и визуальных образах, отметили исследователи из Российской академии народного хозяйства и государственной службы при президенте РФ (РАНХиГС) Асия Бухарбаева и Людмила Сергеева в статье о клиповом мышлении.

Что такое клиповое мышление?Клиповое мышление подразумевает, что человек воспринимает информацию фрагментарно, в виде коротких и ярких образов. Зачастую феномен такого мышления связывают именно с поколением Z как с наиболее активными потребителями контента в медиасфере, обилие которого, как считается, и стало причиной такого восприятия информации. Понятие «клиповая культура» в 1980-е годы предложил американский социолог Элвин Тоффлер, а термин «клиповое мышление» в отечественной науке впервые употребил философ Федор Гиренок в 1990-е годы.

«С учетом развития диджитал-технологий молодежь потребляет большое количество контента, информационный поток обширен и трудно поддается контролю, становится сложно отбирать информацию и формировать критическое отношение к ней. Поколение Z сознательно блокирует информационные потоки, абстрагируясь, будто не замечая их, учится избирательно их потреблять», — утверждают специалистки РАНХиГС.

У клипового мышления есть преимущества (например, возможность быстро ориентироваться в информационном потоке, защита мозга от перегрузки), но недостатки значительны: к ним причисляют проблемы с восприятием больших объемов данных, усвоением нового материала; а также подверженность манипуляциям из-за неспособности воспринимать информацию критически

Кто такие Зумеры и как их выявлять в обществе и почему их главная черта циничность
Так, сооснователь Центра динамики поколений Джейсон Дорси подчеркивает: у молодых людей существует тенденция считывать лишь заголовки материалов, которые зачастую содержат неточную или неполную информацию. По его мнению, поколение Z «имеет лучший, чем у других поколений, контакт с отдаленными частями мира». Вместе с тем Дорси счел, что «иметь контакт необязательно означает быть лучше информированным».

Говоря о клиповом мышлении у подростков, преподаватель 239-го лицея в Санкт-Петербурге Денис Байгозин посетовал на то, что зачастую школьникам из-за этой особенности не удается сконцентрироваться на чем-то одном больше минуты.

[У обладателей клипового мышления] снижается способность к анализу и критическому мышлению. Такой человек, вырастая, становится идеальным потребителем. Реклама — это как раз тот самый эмоциональный посыл, который укладывается в такой способ мышления и побуждает к действию без размышлений

Денис Байгозинпедагог«Концентрация внимания у зумеров ниже, чем у остальных поколений — 8-9 секунд», — отметила Светлана Подорожная. При этом она добавила, что привычка зумеров потреблять быстрый контент и снижение концентрации внимания приводят и к лингвистическим трансформациям. Так появился тренд на «эмодзификацию» — предпочтение использования в переписке эмодзи вместо текста. При этом меняется привычное значение эмодзи — к примеру, любимый миллениалами смайлик со смеющимся до слез человечком многими «зетами» считается устаревшим, а вместо него зачастую используется «грустное» эмодзи с текущими слезами.

Кто такие Зумеры и как их выявлять в обществе и почему их главная черта циничностьНо хотя клиповое мышление, проблемы с концентрацией внимания и другие нелестные характеристики стали излюбленными чертами для описания зумеров в медиа, психолог и доцент МГМУ имени Сеченова Наталья Богачева относится к ним скептически. Специалистка считает, что характеристики, обычно приписываемые поколению нынешних подростков, не являются ключевыми свойствами этого поколения.

Комментируя, в частности, мнение о том, что подросткам присущи проблемы с концентрацией внимания, она подчеркнула: исследования внимания и мышления, проводимые на школьниках и дошкольниках, не показывают ничего необычного, и большинство из детей демонстрируют средние результаты. А проверка наличия клипового мышления, по мнению Богачевой, затруднена, поскольку существуют сложности с пониманием того, что конкретно этот термин в себя включает. Помимо этого она подчеркнула, что приписываемая молодежи цифровая многозадачность на самом деле является скорее свойством эпохи, а не нового поколения.

Очень часто можно услышать довод о том, что у современных детей отсутствуют навыки критического мышления. Но у нас нет данных о том, насколько у подростков полвека назад было развито критическое мышление. Вообще это старое опасение — есть работа 1977 года про студентов, там подсчитали, что только 20 процентов из них обладают навыками критического мышления. И неудивительно: это сложный навык, который никогда не являлся всеобщим достоянием

Поколение активистов

Обилие данных, которые «зеты» быстро находят и обрабатывают, делает их более свободными, чем предыдущие поколения, и менее восприимчивыми к манипуляциям, считает российский педагог и писатель Дима Зицер. «Они гораздо меньше готовы мириться с насилием в школе и дома, чем мы когда-то. (…) Они острее реагируют на несправедливость», — высказался о зумерах преподаватель.

Благодаря постоянному доступу к беспрерывному потоку информации зумеры также хорошо осведомлены о глобальных мировых проблемах, будь то неравенство в обществе или кризис с беженцами в некоторых странах

Центр Пью утверждает, что представители поколения Z, как и миллениалы, более склонны беспокоиться из-за публикаций об изменениях климата и проблемах экологии. Их родителям, а также бабушкам и дедушкам, настолько сильная озабоченность экологической обстановкой не свойственна.

Большинство юзеров соцсетей из поколения Z (69 процентов) и миллениалов (59 процентов) говорят, что испытывали тревогу о будущем, когда в последний раз сталкивались в соцсетях с контентом о климатических изменениях. Меньше половины представителей поколения X (46 процентов), бэби-бумеров и пожилых пользователей соцсетей (41 процент) сказали, что чувствовали то же самое, когда в последний раз видели такую информацию об изменении климата

Кто такие Зумеры и как их выявлять в обществе и почему их главная черта циничностьДжейсон Дорси из Центра динамики поколений также уверен, что поколение Z жаждет позитивно влиять на окружающую реальность. Согласно опросу Центра, технологии, такие как искусственный интеллект, по мнению большинства зумеров, способны изменить мир к лучшему. Интернет, как они считают, способен сблизить человечество.

Колумнист Forbes Майкл Стоун назвал зумеров поколением активистов. Он счел, что «зеты» занимают твердые позиции в различных вопросах и ожидают, что другие будут делать то же самое.

Стоун обратил внимание на исследование компании по связям с общественностью Porter Novelli, которая выяснила, что 81 процент зумеров считает: соцсети дают их поколению больше гласности, чем их предшественникам. Они высказываются онлайн, чтобы выразить свое мнение по различным вопросам, в том числе для компаний, которые интересуются их взглядами для влияния на продажи

И вместе с тем поколение Z не спешит всецело доверять бизнесу. «Молодежь сегодня лучше информирована, меньше сфокусирована на брендах как на том, что определяет их идентичность, и более нетерпелива в вопросе — каких действий, а не простых слов, они ожидают от брендов. Они хотят доказательств, а не простого выражения своей позиции», — подчеркнул представитель консалтинговой компании R/GA Роб Кэмпбелл.

Кто такие Зумеры и как их выявлять в обществе и почему их главная черта циничностьСтремление изменить мир зумеры демонстрируют не только в диджитал-сфере. Онлайн-платформа для писателей и читателей Wattpad по итогам опроса своих пользователей заявила, что 65 процентов зумеров регулярно занимаются волонтерской деятельностью.

Постоянное присутствие поколения Z в интернете позволяет ему распознавать важность социальных вопросов, которые нужно решать в реальности

Креативные и амбициозные

Многие подростки, как следует из результатов опроса Центра Пью, по большей части верят, что соцсети помогают им укреплять дружбу и положительно влияют на разные аспекты их жизни. К примеру, 81 процент опрошенных специалистами подростков отметили, что благодаря соцсетям они чувствуют себя более сопричастными к жизни друзей. Возможность демонстрировать свои творческие стороны, общаться с людьми, которые способны поддержать в трудные времена, — другие положительные особенности, которые «зеты» выделили, говоря о соцсетях.

У зумеров крайне хорошо развито самосознание, отмечает представитель компании-производителя техники HP Тодд Хорвиц. Он указывает, что «зеты», считая технологии поборниками позитивных перемен, осознают, что достижения прогресса при чрезмерном использовании могут вызывать у них дополнительный стресс

В связи с этим молодые люди устраивают себе цифровой детокс. В Wattpad, к примеру, выяснили, что 43 процента зумеров ежедневно отказываются от соцсетей на несколько часов.

Кто такие Зумеры и как их выявлять в обществе и почему их главная черта циничностьЖажда свести к минимуму негативное влияние интернета привела к тренду JoMO (joy of missing out) — «радости упущенной возможности», антиподу боязни упущенной возможности. В компании выразили уверенность в том, что этот тренд позволяет зумерам отвлечься от токсичного онлайн-контента.

Направление JoMO заключается в том, чтобы разграничить занятия в сети, которые приносят радость, и занятия в сети, которые заставляют испытывать стресс. Суть не в том, чтобы проводить меньше времени онлайн, — это не входит в варианты действий. Вместо этого поколение Z исследует, какая онлайн-деятельность приносит им меньше стресса, а какая создает ощущение «побега»

Исследователи из университета Аризоны между тем обратили внимание на то, что представители поколения Z сознательно способны контролировать то, сколько времени они проводят онлайн. Участвовавшие в опросе университета зумеры даже оказались удивлены тем, как много времени тратили на личные телефоны их более взрослые начальники и коллеги. «Представители поколения Z выразили недовольство тем явлением, которое, как им показалось, выражалось в непрофессиональном использовании технологий», — объяснила одна из авторов исследования Дон Янссен.

Кто такие Зумеры и как их выявлять в обществе и почему их главная черта циничность

Другой позитивной чертой, сформировавшейся у зумеров благодаря интернету, назвали их креативность. «Для миллениалов YouTube был платформой для пассивного просмотра контента. Зумеры же видят в нем платформу для самовыражения. Они не хотят смотреть видео. Они хотят делать видео», — уверен представитель PSB Маккензи. А по мнению вице-президента digital-агентства Big Spaceship Виктора Пинейро, около четверти «зетов» постоянно публикуют видео в сети и поэтому уделяют немало времени улучшению творческих навыков, будь то работа с роликами или дизайн в фотошопе.

60% представителей поколения Z хотят с помощью работы влиять на мирКак отмечают «Ведомости», писатели Джефф Фромм и Энджи Рид в своей книге «Маркетинг для поколения Z» называют зумеров крайне конкурентоспособным и трудолюбивым поколением, полным соревновательного духа. Squarespace к этому добавило, что «зеты» — самое амбициозное поколение: 92 процента из них заявили о желании создать свой бизнес (аналогично высказались 86 процентов миллениалов и лишь 50 процентов бэби-бумеров).

Желание воплотить эти амбиции в жизнь не так наивно, как может показаться. «Благодаря технологиям поколение Z — первое поколение, у которого действительно есть инструменты и способность для погони за своей мечтой в юном возрасте», — констатирует исполнительный директор по стратегическому росту и инновациям аудиторско-консалтинговой компании Ernst & Young Марси Мерриман.

Теория поколений

«Поколение — это группа людей, рожденных в определенный возрастной период, испытавших влияние одних и тех же событий и особенностей воспитания, с похожими ценностями. Именно ценности и их сходство, а не возраст формируют и определяют поколение.

В 1991 году американские ученые Нейл Хоув и писатель Вильям Штраус создали теорию поколений, согласно которой каждые 20–25 лет рождается новое поколение людей.

На сегодняшний день выделяют следующие поколения (в скобках указаны годы рождения): величайшее поколение (1900–1923 гг.); молчаливое поколение (1923–1943 гг.); поколение беби-бумеров (1943–1963 гг.); поколение X (1963–1984 гг.); поколение Y (1984–2004 гг.); поколение Z (2004–… гг.).

Сегодня мы часто сталкиваемся с последними четырьмя поколениями. Бумеры ссорятся с зумерами, в соцсетях шутят об изобретениях миллениалов, а выражение «Окей, бумер» стало универсальным ответом старшим.

Поколение х (иксеры)

Поколение эпохи экономического подъема, социальных идеалов и духовных исканий. Это одиночки, нацеленные на упорную работу и личный успех, отличаются глобальной информированностью, технической подкованностью, верят в стабильность, равноправие полов, готовы к изменениям. Их кредо — самостоятельность, практичность и экономия, символ статуса — самореализация, мотивация — деньги и карьера.

теория поколений

Поколение y (миллениалы, next)

Поколение социальных сетей и теории вечной молодости, вольнодумцев, хипстеров. Они любят свободу и модные виды спорта, ценят эмоции и собственный комфорт, следят за трендами в моде, еде и диджитал-тенденциях, хотят иметь все и сразу, легко расстаются с деньгами, зависимы от чужих суждений, интернета. Их кредо — мода, здоровое питание, мотивация — личностный рост, развитие.

Поколение z (зумеры, зеты)

Цифровое поколение, у которого грань между реальной и виртуальной жизнями почти стерта. Они имеют встроенный иммунитет к рекламе, не поклоняются брендам, им не нужны комфорт, работа и деньги. Они зациклены на самовыражении и саморазвитии, выступают против плохих привычек, стремятся решать экологические и социальные проблемы. Их кредо — индивидуализм, мотивация — раскрытие потенциала.

Кто такие Зумеры и как их выявлять в обществе и почему их главная черта циничностьБеби-бумеры

Поколение послевоенного демографического взрыва. Оно выросло до компьютерной революции и считается самым богатым. Представители этого поколения активны, любят работать и отдыхать. У них культ молодости, их кредо — активность и любознательность, символ статуса — деньги, мотивация — уважение и признание.

Чем зумеры отличаются от предыдущих поколений

Кто такие Зумеры и как их выявлять в обществе и почему их главная черта циничность
К поколению Z принято относить молодых людей, родившихся с 2000 по 2010 год. Есть и другие классификации временных рамок, но разница в них незначительна. Жестких границ между поколениями в принципе не существует, поэтому в этой статье сосредоточимся на зумерах в возрасте от 16 до 25 лет.

Людей поколения Z по-другому называют «постмиллениалами», «центениалами», «цифровыми аборигенами» от англ. «iGen digital natives» и «хоумлендерами» или «домоседами». Численность «зетов» растет год от года, и сейчас каждый четвертый житель планеты относится к новому поколению.

Социологи проводят масштабные исследования, посвященные зумерам, которые затем представляют на научных конференциях. О них пишут в медиа, а маркетологи и крупные компании на рынке труда борются за их внимание. Зумеры плавно входят в наше общество, становятся его основой, формируют новые ценности, тренды, модели поведения и потребления, готовятся занять рынок труда.

Являясь весомой частью общества, зумеры стремятся изменить сложившиеся правила и устои. Чтобы понимать, как выстраивать отношения с новым поколением молодых людей и решать возникающие конфликты, необходимо понять, как они мыслят, чем мотивированы их действия.

Для этого следует разобраться, в какой среде они выросли и чем отличаются от своих предшественников.

1. Поколение интернета и соцсетей

Зумеры выросли в период активного развития технологий, поэтому большую часть жизни проводят в социальных сетях, формирующих пространство виртуальной реальности, которого не было раньше. Они не представляют свою жизнь без смартфонов и онлайн-общения, активно пользуются «умной» техникой и поддерживают совершенствование девайсов.

Эти люди привыкли проводить время дома, редко встречаются с друзьями и не так часто ходят на свидания. При этом для них важно быть частью социального окружения, постоянно находиться в контакте с близкими, много общаться. Но для этого они предпочитают использовать возможности интернета.

2. Ориентир на ЗОЖ и осознанность

Кто такие Зумеры и как их выявлять в обществе и почему их главная черта циничностьЗумеры осознанно относятся к своему здоровью: правильно питаются, занимаются спортом, реже курят и употребляют алкоголь.

Биохакинг, генетические тесты для подбора оптимального питания, практики медитации популярны среди молодых людей и девушек. Они с раннего возраста стремятся продлить свою молодость и прожить как можно дольше.

3. Стремление к самореализации

Зумеры любят учиться новому, стремятся к саморазвитию и используют для этого широкие возможности открытой информационной среды. При этом классическое образование в вузе для них не в приоритете. Они предпочитают обучаться с помощью онлайн-курсов или бесплатных видео на YouTube.

«Зеты» рано задумываются о карьере, но повышение в должности и высокая зарплата для них не показатели успеха. Они сосредоточены на саморазвитии, самовыражении и стремятся «найти себя» в профессии и творческой деятельности.

Они амбициозны, сосредоточены на самоактуализации, отдают предпочтение осмысленной работе и чаще предпочитают устроиться в компанию с меньшей оплатой, но с позитивной атмосферой в коллективе. Вайб, или настроение может иметь для них приоритетное значение. Более того, иногда зумеры не готовы работать на одном месте до самой старости: они не задерживаются в компании надолго, если условия труда их не устраивают, легко бросают работу и меняют профессию, если старая им надоела.

4. Толерантность и нежелание взрослеть

Кто такие Зумеры и как их выявлять в обществе и почему их главная черта циничность

«Зеты» выросли в обществе, где гендерные роли более размыты, этнические сочетания внутри семей разнообразнее, а формы отношений не ограничены моногамией. Поэтому они более толерантны, ценят равенство, частенько выступают против дискриминации по любому признаку, активно включены в информационное пространство массмедиа.

Молодые люди осторожнее ведут себя в отношениях, не торопятся вступить в брак. Они дольше живут с родителями и не стремятся стать независимыми и самостоятельными, предпочитая тратить молодость на поиски себя и самореализацию.

Всего комментариев: 0
Оставить комментарий